SEO analýza webu - co obsahovat a jak nenaletět

Než se pustíte do jakékoliv úpravy webu, je dobré vědět, co je vlastně špatně. Přesně k tomu slouží SEO analýza, někdy se jí říká také audit. Jenže pod stejným názvem se dnes prodává úplně různé zboží - od pořádného rozboru po přeplácané PDF plné grafů, ze kterých se nikdo nic nedozví. Ukážeme si, jak vypadá SEO analýza webu, která má firmě opravdu k něčemu, a jak poznáte, když vám někdo jen prodává vzduch.

Co je SEO analýza webu

Je to v podstatě pohled na váš web očima Googla i očima zákazníka, doplněný o srovnání s konkurencí ve stejném oboru a lokalitě. Cílem není vyrobit tlustý dokument, ale zjistit konkrétní věci, které brání tomu, aby vás lidé v Googlu našli - a seřadit je podle toho, co má opravit smysl řešit jako první.

Dobrá analýza by měla umět odpovědět na jednoduchou otázku: kdyby zákazník teď hledal to, co nabízíte, ve vašem městě - narazil by na vás, nebo na konkurenci? A pokud ne, proč.

Co má dobrá SEO analýza obsahovat

• Technickou kontrolu. Rychlost načítání, zobrazení na mobilu, zabezpečení, funkčnost chybových stránek a podobné technické základy.
• Obsahovou kontrolu. Jestli nadpisy a texty srozumitelně říkají, co firma dělá a kde, jestli má každá stránka vlastní popisek a jestli texty odpovídají tomu, co lidé skutečně hledají.
• Místní viditelnost. Stav Google Business Profilu, zápisy v oborových katalozích a to, jak firma vypadá v očích místních zákazníků.
• Srovnání s konkurencí. Kde se ve výsledcích hledání pohybujete ve srovnání s podobnými firmami ve vašem městě nebo čtvrti.
• Kontrolu odkazů z jiných webů. Odkazy z důvěryhodných webů zvyšují důvěryhodnost i vašeho webu v očích Googlu - dobrá analýza zjistí, jestli nějaké máte a odkud.
• Konkrétní seznam kroků. Ne popis toho, co je špatně, ale seřazený návod, co udělat nejdřív a co může počkat.

Jak často má smysl analýzu opakovat

SEO analýza není jednorázová záležitost na celý zbytek podnikání. Web se mění, obor se mění a mění se i to, jak Google výsledky vyhodnocuje. Pro malou firmu obvykle stačí nechat si web zkontrolovat při větší změně - po redesignu webu, po rozšíření nabídky služeb, nebo jednou za čas jako preventivní kontrolu. Není potřeba platit za pravidelné měsíční reporty, pokud se na webu ani v oboru zásadně nic neděje.

Jak poznáte šarlatána

Obor SEO bohužel přitahuje i lidi, kteří umí hlavně prodávat, ne dodávat. Rozeznat je bohužel nejde podle ceny - drahá nabídka nemusí být kvalitní o nic víc než levná. Pár typických varovných signálů:

• Slibuje garantované první místo do týdne nebo měsíce. Pozice ve výsledcích hledání negarantuje nikdo, kdo Googlu nevelí - a to nevelí nikdo mimo samotný Google.
• Prodává „balíček SEO" bez konkrétního rozpisu, co přesně za peníze uděláte a co za to dostanete.
• Pošle padesátistránkové PDF plné grafů a odborných výrazů, ale žádný srozumitelný seznam kroků, co máte reálně udělat.
• Tlačí na dlouhodobou smlouvu ještě dřív, než uvidíte jakýkoli výstup nebo výsledek jeho práce.
• Nabízí nákup recenzí nebo odkazů. To je proti pravidlům Googlu a hrozí za to postih celého webu nebo profilu, nemluvě o ztrátě důvěry, když to zákazník odhalí.

Co dostanete v naší SEO analýze

Náš přístup je jednoduchý: projedeme váš web tak, jak ho vidí Google, a do 48 hodin vám pošleme e-mailem 3 až 5 konkrétních věcí, které stojí za to opravit jako první. Bez ceníku v příloze, bez nátlaku a bez odborného žargonu, kterému by nikdo mimo obor nerozuměl. Pokud zjistíme, že SEO pro váš případ zrovna nedává smysl, řekneme vám to rovnou.