SEO e-shopu - základy pro malý obchod

Internetový obchod má oproti běžnému prezentačnímu webu jednu zásadní odlišnost - místo pár stránek jich má klidně stovky nebo tisíce, protože každý produkt i každá kategorie je samostatná stránka. Pro SEO e-shopu je to zároveň příležitost i past. Ukážeme si základy, na které by měl myslet i malý obchod bez vlastního oddělení marketingu.

Dobrá zpráva je, že stejně jako u prezentačního webu nejde o žádnou kouzelnou úpravu, ale o pár konkrétních věcí, které se dají řešit postupně - klidně vlastními silami nebo s pomocí vývojáře, který e-shop spravuje.

Kategorie a produkty hrají jinou roli

Stránka kategorie a stránka konkrétního produktu neslouží stejnému účelu, a proto by se ani neměly psát stejně.

• Kategorie jsou vstupní branou pro širší hledání - třeba „dámské kabelky" nebo „zahradní nábytek". Sem přicházejí lidé, kteří ještě přesně nevědí, co konkrétně koupí.
• Produkty odpovídají na konkrétnější hledání s vyšší kupní ochotou - třeba „kožená kabelka přes rameno hnědá". Tihle lidé už vědí, co chtějí, a jsou blíž k objednávce.

Obě úrovně potřebují vlastní, smysluplný text - ne jen název produktu a cenu. I krátký odstavec u kategorie, který popíše, co v ní zákazník najde a pro koho se hodí, dělá rozdíl.

Popisky produktů, které skutečně fungují

Nejčastější chybou malých e-shopů je zkopírovaný popisek od výrobce. Ten samý text má ale na webu klidně desítky dalších obchodů, a Google logicky upřednostní ten, kdo přišel s původním obsahem jako první - obvykle je to výrobce, ne váš e-shop.

Lepší cesta je napsat popisek vlastními slovy a rovnou odpovědět na otázky, které si zákazník klade před nákupem: z jakého je materiálu, jak se o výrobek starat, jaké má rozměry, pro koho se hodí. Takový text pomáhá zákazníkovi rozhodnout se - a mimochodem přesně to má rád i Google. Nemusí jít o dlouhý text - i pár vět navíc, které skutečně něco vysvětlí, dělají rozdíl oproti holé tabulce parametrů.

Duplicity, které e-shopy často nevidí

Filtry a řazení - podle barvy, velikosti, ceny - jsou pro zákazníka užitečné, ale technicky umí vygenerovat stovky téměř identických adres stránek s jen malinko odlišným obsahem. Google si pak neví rady, kterou verzi má vlastně ukazovat, a v horším případě to oslabí viditelnost i té hlavní stránky.

Řešením je nastavit takzvaný kanonický odkaz, který Googlu řekne, která verze stránky je ta hlavní, a u nepodstatných filtrovaných variant zabránit jejich indexaci. Tohle už bývá technická záležitost e-shopové platformy nebo vývojáře, ale je dobré vědět, že problém existuje a zeptat se na něj.

Technické minimum, na které nezapomenout

• Rychlost stránek s hodně obrázky. Fotky produktů jsou pro e-shop klíčové, ale nekomprimované soubory dokážou web pořádně zpomalit - vyplatí se je zmenšit bez viditelné ztráty kvality.
• Strukturovaná data u produktů. Technické značky, které Googlu řeknou cenu, dostupnost nebo hodnocení produktu, pomáhají zobrazit bohatší a přehlednější výsledek hledání.
• Přehledné menu kategorií. Když se zákazník k produktu musí proklikat přes pět úrovní podkategorií, odejde dřív, než se tam dostane - a stejně tak si s hlubokou strukturou hůř poradí i Google.

Kdy se SEO optimalizace e-shopu vyplatí

Nejvíc smysl dává tam, kde má obchod dostatek produktů a marži na to, aby se investice do SEO e-shopu v čase vrátila - výsledky totiž nepřichází ze dne na den, ale v horizontu týdnů až měsíců. Pokud prodáváte jen pár desítek produktů s nízkou marží, může být rychlejší cesta přes placenou reklamu, a SEO přidat později, až se obchod rozroste. Obě cesty se navíc dobře doplňují.